Este año ha dejado interesantes ejemplos de posicionamiento de marca 2021. Y es que, a pesar de las crisis que ha asolado al mundo desde el pasado 2020, las marcas más hábiles han sabido elaborar estrategias para adaptarse al nuevo consumidor. Por ello, trabajar el posicionamiento de la marca es muy importante para estar presente en la mente de los clientes.
Los siguientes ejemplos muestran cómo una marca puede definir una estrategia diferenciadora de su negocio frente a la del resto. Esta es una de las mejores fórmulas para conseguir que los clientes recuerden la marca, puesto que no hay que olvidar que en el entorno digital hay siempre mucha competencia.
Ejemplos de posicionamiento de marca 2021
Son muchas las marcas que han tenido éxito en su posicionamiento este año. Lo que todas las marcas han tenido en común es que todas hablan de volver a la nueva normalidad y han aprovechado el marketing emocional al máximo. Estos son solo algunos de los ejemplos que han tenido éxito este 2021:
1.- Heineken #Backtothebars
Heineken es una marca conocida por sus anuncios inspiradores y por lo fácil que llegan a la gente con dichos anuncios. Tras un duro momento en el que las personas tuvieron que mantener una estricta distancia social, este año han aprovechado con la vuelta a los bares para volver a impactar a la audiencia.
Eso sí, aprovechando para expresar su compromiso social, puesto que la pandemia aún no ha terminado y es necesario que toda la sociedad reme en la misma dirección.
2.- Starbucks | Welcome Back
Otra de las marcas que se ha aprovechado de esta vuelta a la nueva normalidad ha sido Starbucks. Saben que la gente no se siente segura por lo que presentan su aplicación móvil con la que la gente puede pedir los cafés y pagar.
Esta campaña es considerada una de las mejores posicionamientos de marca 2021. Debido a que el mensaje que está detrás de la campaña es que el cliente puede confiar en ellos y sentirse seguro en cada momento.
3.- Coca Cola | Open Like Never Before
Coca Cola es otra de las marcas que sabe cómo posicionarse en el top of mind de los consumidores. Mientras todos hablan de la nueva normalidad, Coca Cola presenta un punto de vista diferente. En su campaña hablan sobre los cambios y de que hay que ser mejores. No es suficiente con volver a la normalidad.
En esta campaña demuestra todos esos momentos que se han dado por sentado. Y da el mensaje de que hay que apreciar los momentos más pequeños de la vida. Además con esta campaña también buscan sensibilizar a la población sobre la necesidad de mantener las medidas que garanticen la salud de todos.
4.- Apple | Working-From-Home Tging
Apple es otra de las empresas que mejor posicionamiento de marca 2021 ha tenido. Han sabido adaptarse a la pandemia y a la nueva realidad.
El mensaje detrás de todos sus anuncios antiguos era hacer que la gente usase productos de Apple para trabajar. Pero con la llegada de la pandemia la gente empezó a trabajar desde casa y Apple supo adelantarse a sus competidores para ensalzar el teletrabajo.
Lo hizo creando una campaña que enseña de una forma cómica los problemas que tiene el trabajar desde casa. Una buena forma de conectar con la gente y hacer que la gente se acuerde de la marca.
5.- UPS |Introducing UPS Lab Specimen Pickup Points
Al igual que Amazon, UPS ha sabido posicionarse como una de las mejores empresas de transporte del mundo. Y lo han hecho atendiendo las demandas de sus clientes.
Ahora están equipados para hacer envíos médicos. No solo eso, si no que los clientes pueden decidir dónde recoger sus paquetes según los puntos de recogida que tiene UPS.
6.- Adidas | Ready for Sports
https://www.youtube.com/watch?v=Rwk5PdpTxSU
Con la pandemia las prioridades de la gente cambiaron y surgió un nuevo perfil de consumidor. El deporte pasó a un segundo plano. Y Adidas en vista de eso se ha dado cuenta de que las campañas deportivas no son lo que la gente quiere.
Pero la pandemia también ha enseñado que hay que aprovechar el momento. Por lo que Adidas es un gran ejemplo de una marca que ha sabido aprovechar los nuevos insights de sus clientes e impactar con su mensaje.
7.- Budweiser | Reunited With Buds
Budweiser es otra de las marcas que ha sabido posicionarse este 2021. Y lo ha hecho con una campaña que es recordada por los juegos de palabra usados. No solo eso, sino que en esta nueva campaña hay elementos de antiguas campañas. Lo cual es una buena manera para crear un lenguaje de marca y reflejar la cultura de la marca.
En su última campaña para anunciar que los bares vuelven a abrir y que la gente va a poder disfrutar de las budweiser usan la frase reunited with buds. Una manera muy fácil de hacer que la gente se acuerde de esta marca de cerveza.
Como puedes ver son varios los ejemplos de mejores posicionamientos de marca 2021 de los que puedes tomar nota. ¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? En Acceso360 te ofrecemos nuestro servicio de Social Media Monitoring, una potente herramienta para que midas el éxito de tus estrategias de marketing en el entorno digital.
