Optimizar tu estrategia de marketing puede resultar muy sencillo si conoces las nuevas tendencias en el entorno online. El digital es un entorno en el que todo cambia a velocidad de vértigo, y cualquier marca que desee conectar con su audiencia de forma efectiva está en la obligación de estar constantemente subida a la cresta de la ola.
Y es que un error común es considerar que lo que funcionó ayer, también funcionará mañana. Sin embargo, cuando se trata de marketing digital, nuevas tendencias emergentes pueden ocurrir en tan solo cuestión de horas. Basta con una nueva idea o un nuevo contenido que se viralice y supondrá el pistoletazo de salida para marcas y empresas en su carrera por destacar y obtener la atención del público.
Es ahí cuando actuar rápido y conocer lo que el público demanda y consume se vuelve esencial para la supervivencia online. Con esta breve guía podrás estar preparado para optimizar tu estrategia de marketing y adaptarla a este paradigma.
Nuevas tendencias de marketing Digital para optimizar tu estrategia de marketing
El entorno digital es uno de los más cambiantes de cuantos existen, no solo porque cuenta con un consumidor más participativo, sino porque está muy vinculado con el desarrollo tecnológico. Además, se trata de un ámbito muy masificado, en el que se generan y se comparten millones de contenidos diariamente.
Así, el mayor reto para las empresas en el ámbito online es conseguir destacar. ¿Lo más efectivo para conseguirlo? Estas son las principales tendencias
1.- El Inbound Marketing
Tras la pandemia, muchas de las estrategias de marketing que gozaban de gran éxito perdieron su eficacia. Sobre todo, teniendo en cuenta la profunda disrupción en los hábitos de consumo que supuso la crisis. De esta manera, los usuarios empezaron a demandar una mayor responsabilidad social y contenidos más prácticos y útiles.
El Inbound Marketing es una de las disciplinas que más importancia han obtenido en «la nueva normalidad». Esto es debido a que se centra en ofrecer calidad por encima de calidad y atraer a los consumidores de forma natural, ya sea por utilidad, o por entretenimiento. En definitiva, se preocupa de ofrecer valor añadido al usuario para que sea él mismo el que busca consumirte.
2.- El contenido sigue siendo el rey
Una de las fórmulas más efectivas para optimizar tu estrategia de marketing y, además, la que ayuda a mejorar exponencialmente la visibilidad de la marca, es la generación de contenidos. De hecho, aproximadamente el 47% de los consumidores afirman ver entre tres y cinco contenidos sobre una marca antes de decidirse a entrar en contacto con ella.
Por ello, es muy importante investigar a qué tipo de contenido está prestando mayor atención tu público objetivo. Desarrollar una estrategia de contenidos ayuda a las marcas a:
- Mejorar el posicionamiento SEO.
- Obtener visibilidad.
- Generar tráfico a la web.
- Atraer y fidelizar consumidores.
- Educar a la audiencia.
Dentro de las estrategias de contenido más efectivas destacan, sobre todo, dos. En primer lugar, la implementación de formatos como el Branded content, muy relacionado con el Inbound marketing y que se trata de un tipo de publicidad nativa; y el uso del vídeo marketing, el formato más consumido y que mayor tráfico online genera.
3.- Nuevos canales de venta en las redes sociales
Optimizar tu estrategia de marketing también implica ser activo en las redes sociales. Ten en cuenta que alrededor de 3.700 millones de personas en todo el mundo tienen cuentas en alguna de las plataformas o en varias.
Pudiendo acceder a una audiencia tan amplia, es lógico que las empresas decidan desarrollar estrategias en redes sociales y conectar con su público objetivo de forma más personal y humana. ¿Qué buenas prácticas hay que realizar para impactar? Algunas de ellas son:
- Incorporar el lenguaje inclusivo y la diversidad. Las empresas deben demostrar su compromiso con problemas sociales como la diversidad, la violencia de género y el cambio climático para estar alineadas con los valores del público.
- Trabajar mucho en los formatos de contenido efímero. Durante el confinamiento por la pandemia de coronavirus, el contenido breve y entretenido tuvo un enorme auge. Así, formatos como las stories, los reels o los fleets son unos de los más consumidos en las redes.
- Crear contenidos que perduren. Al contenido efímero hay que añadirle uno de carácter más permanente, en el que la marca tenga la oportunidad de compartir su punto de vista y transmitir mejor su personalidad.
- Buscar colaboraciones con microinfluencers. El influencer marketing ya no está limitado a trabajar con perfiles famosos y difíciles de alcanzar. El futuro de esta disciplina son ahora los microinfluencers, que suelen contar con audiencias más pequeñas, pero mucho más participativas que otras.
4.- Estrategias SEO para mejorar el alcance
Para optimizar tu estrategia de marketing debes pensar en todos los aspectos. El posicionamiento SEO es una de las disciplinas más importantes a la hora de trabajar en entornos digitales. Más allá de la creación de un blog que ayude a posicionar en base a la palabras clave, una tendencia importante es saber aprovechar el contenido de calidad adaptándolo a los distintos canales para reutilizarlo en los nuevos tiempos.
Otra de las áreas en las que los departamentos de marketing deberían empezar a trabajar son las búsquedas por voz. Los asistentes virtuales como Alexa, Siri o Bixby han tenido un gran auge en los últimos años. Este tipo de búsqueda aumenta la velocidad de la búsqueda y permite realizar otras tareas simultáneamente.
Por último, la penetración de los dispositivos móviles en la sociedad es prácticamente completa. De hecho, casi la mitad de las personas empiezan sus investigaciones en el móvil. Por ello, las empresas que deseen mantener una buena posición en los SERPs, deben trabajar de forma responsive.
5.- El auge del marketing tecnológico
Cada día surgen nuevas oportunidades de optimizar la estrategia de marketing gracias a la tecnología. Sobre todo, porque permite diseñar mejores experiencias de usuario. En este sentido, trabajar contenido interactivo y un mejor diseño de UX y UI para un sitio web es una tendencia de marketing que nunca quedará obsoleta.
Otros elementos de la tecnología que ninguna empresa debe perder de vista son la inteligencia artificial, que tiene múltiples aplicaciones en todos los ámbitos digitales, la realidad virtual y la realidad aumentada. Estas dos últimas ofrecen experiencias diferentes, pero ambas son tendencia en marketing digital. Suelen utilizarse para mejorar las experiencias de los usuarios, sobre todo, en compras y eventos digitales.
En cuanto a la inteligencia artificial, una de sus mayores expresiones es el llamado marketing conversacional. Esto ha dado pie a que cada vez más empresas incorporen chatbots de atención al cliente. Una estrategia muy útil para incrementar las ventas y fidelizar.
6.- La responsabilidad con la protección de datos
Con todos estos avances tecnológicos y una sociedad cada vez más conectada, el número de datos de usuarios manejados por las empresas también se dispara. Por ello, es vital que las marcas sean más transparentes y trabajen en fórmulas para concederles un mayor control a los usuarios sobre sus propios datos.
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