El clipping de radio y televisión es clave para el seguimiento de la presencia de una marca en medios tradicionales. Al contar con este tipo de clipping, puedes evaluar el impacto de tu marca de forma integral. En este artículo, te presentamos 4 estrategias esenciales para un clipping de radio y televisión eficaz.
¿Por qué incluir la radio y la televisión en tu clipping?
El internet y las plataformas digitales se han convertido en los canales de comunicación predominantes. La facilidad para obtener datos y medir el impacto es una gran ventaja para las marcas. Sin embargo, la radio y la televisión siguen jugando un papel crucial en la difusión de mensajes, con un alcance significativo en el público.
A la hora de realizar un buen clipping de medios, una de las cosas más importantes es ser capaz de valorar las noticias y detectar cuáles son los impactos más relevantes a analizar.
Beneficios del clipping de medios para tu estrategia de marca
El clipping de radio y televisión no solo mide la cantidad de veces que se menciona tu marca, si no que también ayuda a:
- Detectar crisis de reputación: al identificar menciones negativas de manera temprana
- Controlar la visibilidad en los medios: saber cuándo y dónde se menciona tu marca
- Medir la reputación y el share of voice: comparar la presencia de tu marca frente a la competencia
- Descubrir oportunidades de negocio: identificar nuevos nichos de mercado.
- Conocer a tu audiencia: comprender mejor los intereses y motivaciones de tu público, para así transformar la información en decisiones que mejoren los impactos de todas tus acciones.
4 claves para un clipping de radio y televisión eficaz
El seguimiento de estos medios implica un enfoque diferente al de los medios digitales o escritos. La razón es que se trata de extraer piezas audiovisuales de aquellos momentos en los que la marca aparece en alguno de estos canales.
Lo más recomendable para obtener la mejor garantía de cobertura es recurrir a agencias especializadas en la monitorización de medios que extraigan estos contenidos en formato de vídeo o audio. Aquí te compartimos 4 claves para realizarlo correctamente:
1.- Seguimiento continuo, no esporádico
Para que un clipping de radio y televisión sea efectivo y aporte valor a la estrategia de comunicación, el seguimiento debe ser constante. No basta con revisar solo en momentos puntuales.
Para obtener un panorama completo de la evolución de la marca, es fundamental llevar un registro diario. Esto permite analizar las tendencias y anticipar cambios en la percepción del público.
2.- Debe ser amplio e incluir el máximo de medios
Para un análisis exhaustivo, es importante abarcar la mayor cantidad de emisoras de radio y canales de televisión posible. No te limites a seleccionar solo los medios más cercanos a tus intereses.
Cuando más amplia sea la cobertura, tendrás una mejor visión integral de lo que se dice sobre tu marca. Sobre todo, porque es lo que va a garantizar que se puedan detectar posibles problemas o crisis de reputación.
3.- Orden cronológico de los contenidos
La organización es clave. No basta con recopilar clips de audio y video; es crucial clasificarlos cronológicamente para entender cómo ha evolucionado la conversación en torno a tu marca.
Este orden te permitirá identificar el impacto, tanto positivo como negativo, de acciones específicas y mejorar futuras estrategias.
4.- Análisis de datos para tomar decisiones
El éxito del monitoreo de medios depende de un análisis detallado. La recopilación de datos es solo el primer paso; lo que marca la diferencia es cómo se interpretan estos datos.
Generar informes claros y dossieres detallados te permitirá extraer conclusiones útiles para ajustar tus estrategias de comunicación y marketing.
¿Cómo hacer un clipping eficaz?
Monitorizar 24/7 y capturar todas las menciones en radio y televisión puede ser un reto sin las herramientas adecuadas. Por eso, muchas marcas optan por contratar servicios especializados en seguimiento de medios. Acceso360, por ejemplo, ofrece un servicio integral que te permite acceder a informes detallados con solo un clic.
No dejes que tu marca pierda visibilidad en los medios tradicionales. ¡Optimiza hoy mismo tu clipping de radio y televisión, asegurandote de contar con las herramientas adecuadas y seguir estas 4 claves.
